Vrhunski materijali, stalno istraživanje tekstila i velika pažnja posvećena i najmanjim detaljima su ključni aspekti filozofije ovog brenda. Osnovan 1980. godine od strane Giovanne Miletti kao mala porodična firma, Il Gufo je danas međunarodni brend sa sedištem u Asolu i globalnom mrežom monobrend i multibrend prodavnica.

Uprkos stalnom rastu, cilj brenda ostaje isti — proizvoditi najbolje od italijanskog stila, uz visok kvalitet u svakom komadu odeće i precizno zanatstvo u svim fazama proizvodnje. Takvi rezultati mogu se postići samo kroz strast prema ovom poslu i poštovanje tuđeg rada, pažljivim odabirom najboljih dobavljača i kontinuiranim istraživanjem stila, materijala i posebnih proizvodnih tehnika.

Vrednosti brenda dele svi oni koji kreiraju, proizvode, prodaju i distribuiraju proizvod, uz stalno razmatranje jednog osnovnog principa: poštovanje dece i njihovog sveta.